ستاره‌های در حال ظهور بازارهای آنلاین چه کسانی هستند؟

به سنگفرش خوش آمدید…

سال ۲۰۲۰ در سطح جهان، ۴۷ درصد از فروش محصولات از طریق بازارهای آنلاین انجام شده است. – رقمی بالغ بر دو تریلیون دلار – و این آمار با توجه به افزایش چشمگیر بیماری همه‌گیر کووید-19.  پیش‌بینی میشود که طی 5 سال آینده همچنان به صورت چشمگیر رشد کند. چرا که شرکت‌ها دیگر پلتفرم‌های آنلاین را به عنوان بهترین بازار برای ترویج فروش انتخاب می کنند.

شما که این مقاله را میخوانید احتمالا به خوبی با شرکت‌هایی مثل آمازون، eBay، Rakuten و Alibaba غول‌های خرده فروشی آنلاین آشنا هستید.

اما ستاره‌های در حال ظهور چه کسانی هستند؟ سایر بازیکنان بزرگ در سراسر جهان چه کسانی هستند؟ بهترین مکان‌ها برای فروش محصولات خاص کدامند؟

اول بیایید به این سوال جواب دهیم که بازار آنلاین چیست؟
دو ویژگی کلیدی وجود دارد که یک بازار آنلاین را تعریف می کند: فروشندگان و خریداران زیادی از طریق یک وب سایت تجارت می کنند. این تعریف شامل سایت‌های مقایسه قیمت مثل Shopping.com یا ترب نمیشود. گرچه این سایت‌ها هم محصولات زیادی از فروشندگان دارند. اما شما موقع خرید از سایت آنها خارج شده و به سایت فروشنده میروید. این سایت‌ها بیشترکانال‌های تبلیغاتی هستند تا بازار آنلاین.

به نظرم اگر دو ویژگی دیگر را هم به تعریف بازار آنلاین اضافه کنیم تمرکز این مقاله بیشترشود:

۱. خریداران عمدتاً مصرف کنندگان باشند، نه مشاغل.
۲.بازار محصولات فیزیکی را بفروشد، نه خدمات .
به طور خلاصه، در این مقاله فقط بازارهای آنلاینی که میشود محصولات فیزیکی را به مصرف کنندگان فروخت، بررسی خواهیم کرد.

اگر بازار آنلاین مرکادو لیبره از آمریکای لاتین را به عنوان سومین غول در این حوزه معرفی کنیم. ممکن است برای بسیاری از شما که قبلاً نام آن را نشنیده‌اید، عجیب بیاید.
درست است که آمازون و eBay مرز یک میلیارد بازدید در ماه را میشکنند. اما سایت‌هایی مثل Mercado Libre، Rakuten و AliExpress با بیش از 500 میلیون بازدید در ماه خیلی هم از این غول‌ها عقب نیستند.

فروش محصولات خاص

در بین سایت‌هایی که تنها در یک دسته محصول خاص تخصص دارند. Etsy بزرگترین بازار در بین این بازارهاست که با تمرکز بر روی صنایع دستی فعالیت میکند. این یک جایگاه فوق‌العاده قوی است. به خصوص وقتی در نظر بگیرید که بازارهای رقیب در حال تجارت محصولات الکترونیکی و پوشاک هستند.

خرده فروشی

در بین بازارهای آنلاینی که خرده‌فروش هستند، شناخته شده‌ترین خرده فروش آنلاین، آمازون است. اما شرکت‌هایی مثل Walmart، JD.com و Target میتوانند رقیب سرسختی برای آمازون باشند. این شرکت‌ها قابلیتهایی به وب‌سایت‌های خود اضافه کرده‌اند که به خریداران امکان انتخاب بیشتر محصول و ایجاد رقابت قیمتی بین فروشندگان را می‌دهد.

مناطق جغرافیایی

وقتی صحبت از مناطق جغرافیایی باشد. ترکیب واقعاً متنوعی در بین 20 غول برتر بازارهای آنلاین وجود دارد. و بازارهایی از ژاپن، آمریکای لاتین، چین، آمریکای شمالی، آسیای جنوب شرقی، هند و اروپا هستند که همگی در این فهرست حضور دارند.
شاید بهتر است بدانید که این لیست بر اساس بازدیدهای ماهانه وب سایت رتبه بندی می شود. نه بر اساس معیار ایده‌آلی مثل GMV (ارزش ناخالص کالا). بنابراین معیار قابل اعتمادی برای اکثر بازارهای آنلاین در دسترس نیست. و داده‌های ترافیکی معیار محبوبیت را ارائه می دهد. این معیار در تمام بازارهای آنلاین سراسر جهان اعمال میشود.

پوشاک و لوازم خانگی

پوشاک و لوازم خانگی یکی از محبوب‌ترین بازارهای آنلاین هستند. سایت‌هایی مثل Zalando و ASOS، ۱۵ بازار از ۳۱ بازار مد را تحت کنترل دارند. و در مورد لوازم خانگی هم، Wayfair با اختلاف زیادی در جایگاه اول قرار دارد.

کتاب‌ها

کتاب‌ها شاید یک دسته بعید برای این لیست باشند. چراکه فکر کردن به خرید آنلاین کتاب در جایی غیر از آمازون دشوار است. آمازون در چهار سال اول فعالیت خود چیزی جز کتاب نفروخت. و خود را به عنوان “بزرگترین کتابفروشی جهان” معرفی کرد. و روی فروش کتاب به صورت آنلاین و آفلاین تسلط پیدا کرد.

پس به نظر شما چه چیزی باعث زنده نگه داشتن بازار آنلاین فروش کتاب برای سایت‌های دیگر میشود؟
دو گرایش اصلی وجود دارد:
۱.کتاب‌های کمیاب (از جمله عتیقه جات و اشیاء کلکسیونی و همچنین کتاب های چاپ نشده)
۲.کتاب‌های درسی

سرگرمی

سایت Reverb، برای فروش آلات موسیقی و تجهیزات مرتبط. یک اردوگاه گروهی، برای گروه‌های موسیقی محسوب میشود.
این بازار به این دلیل محبوب است که مستقیماً به سرگرمی‌هایی که مردم به آن علاقه دارند مربوط می‌شود. و همچنین نیاز شدید به تجارت محصولاتی که کلکسیونی هستند. و به سادگی پیدا کردنشان سخت است را برآورده می‌کند.

دو دسته محصول که از جهاتی شبیه به هم هستند:
۱.هنر و صنایع دستی
۲.کلکسیون و عتیقه
بنابراین میتوان گفت دو سایت Etsy و Reverb به دلیل تمایل به داشتن یک احساس اجتماعی رقبای سرسخت همدیگر محسوب میشوند.

چهار منطقه برتر

مصرف کنندگان آمریکای شمالی بیشترین ترافیک را با 4.4 میلیارد بازدید در ماه بین بازارهای آنلاین دارند. بعد از آن اروپا قرار دارد با بیش از 3.7 میلیارد بازدید از خریداران اروپایی.
و سومین منطقه برتر، آسیای شرقی است. با درخشش دو کشور چین و ژاپن که در مجموع 2.3 میلیارد بازدید دارند. چهارم، آمریکای لاتین است. با 1.3 میلیارد بازدید در ماه، از 19 بازار آنلاین مختلف.

پس از این چهار منطقه بزرگ، که بیشتر اقتصادهای توسعه یافته جهان را شامل می شود، سطح ترافیک به میزان قابل توجهی کاهش می یابد. و خاورمیانه در محدوده 100 تا 500 میلیون بازدید در ماه قرار دارد.
علت اصلی چنین رتبه پایینی برای خاورمیانه این است که تجارت الکترونیک در کشورهای در حال توسعه به دلیل پذیرش پایین، دسترسی آهسته به اینترنت و تدارکات ناقص تحویل، با چالش های زیادی مواجه است. اما با این وجود بازارهای آنلاین در این مناطق نیز به شدت در حال رشد هستند و هند و روسیه در این رشد پیشتاز محسوب میشوند.

اکثر ترافیک خاورمیانه تنها به هفت بازار مختلف می‌رود که چهار تای آن‌ها سایت‌های ترکیه هستند که نشان‌دهنده اقتصاد به‌سرعت در حال توسعه ترکیه است.
اما ژاپن با وجود اینکه یک اقتصاد توسعه یافته و سومین کشور بزرگ GMV در سطح جهان است، طیف محدودی از بازارهای آنلاین محبوب را دارد.

به نظر شما در این لیست بازاری را از دست داده یا مرتکب اشتباهی شده ایم؟ در قسمت نظرات ما را آگاه کنید!